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  • 字儿为什么这么贵?(韩保安)

    2006-06-21

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             忽接沈老师的加班通知,俺就哼着“书山有路勤为径，班海无涯值作舟" 的自编儿歌 , 蹦蹦跳跳地、屁颠屁颠地进一步发扬进一步值班的精神来进一步值班.

    　　

             本帖子谈的是字价问题，先来点偏廉价的----关于技术层面上的，技术的是具体的,具体的往往是廉价的．比如要我们做个小练习---依据可口可乐的四个英文字字体特征写四个中文字．好，我们从技术层面上观察这组英文字的特点，能概括出几点：横排，尖头尖尾，波浪型，往往尾部曲线程度高，字与字之间偶尔有交织。。。抓住这几大特征后，有一定基础的一般同学少打点游戏少睡点觉，半天就能做出个差不多的来。写出这几个字其实并不难，地球上能写好的人并不少。

    　　2003年2月可口可乐就完成了如此四个中文字的设计,你知道这四个字值多少钱么?  200万，比"一字万金"贵50倍.再强调一遍,可口可乐花了200万请陈幼坚写了四个字。够榜样吧？

    　　此价的形成的第一要素是：要找对市场，要尽力把字体卖到标志里.标志是字体设计的最佳领地。标志从属与CI系统，而这是公认的暴利区域..如果陈先生把同类的字再写上5000个批发卖给中文字库,会多少钱呢?呵呵大概是20元一个吧.所以,把字体设计放在标志设计中你最能体验到老板对人才的尊重，简直是爱.

    　　陈先生的字是因为美而特有价值么?不是，标志里的字体翻新不是选美，识别性是第一位的．要对得起200万,更要对的起5000亿元。可口可乐辛苦几十年积累出了5000亿元的品牌价值呢，不会让你一笔勾销推翻重来，假如把可口可乐的中文字弄的没了可口可乐特征,即使美的美不胜收人神共叹又有何意义?美在利面前其实是不堪一击，不能因为美而忘利．保持住延续性，要保证写“对”．写＂象＂

    　　终于,最有决定性的因素出现了:陈先生的字也绝对不是因"对"而贵．如果是今天的你,写四个更强的更合适的“可口可乐”送上门去,人家也不会理你,万一理你你不会得到200万，你得到的还是学生价，大概500块。那么其定价依据是什么呢？是品牌，是品牌对品牌的门当户对。可口可乐不找3线演员做广告，也不找2流品牌的设计师做设计，这是个形象问题，也就是面子问题，在品牌里面子问题就是原则问题．我们的学生获得的金犊奖奖金只是区区7000元，若这些甲方们拿这么点钱飞到美国去找国际4A公司做的话，估计全球人民都被惹笑了。

    　　大到为行业价值，小到为个人尊严，请参考以上要素把价做上去．不希望再听到＂免费设计＂这个词，那是自己往辛苦投入了几十年的前期时间成本与经济成本的自己和同行们的脸上打了一记嘹亮而回音绵绵的耳光。

      

     

    附：

     最昂贵的字体设计集锦如下:

    http://ztsjkc.blogbus.com/files/1150916478.jpg

    　


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    Tag：设计评论
    引用地址：
    ztsjkc 发表于20:38:52 | 日志分类： | 编辑 | 继续话题 | 转发 | 分享　0

    评论

  • 不知所谓 不知道在说什么
    陈字的高价原因不是你说的那么简单也不是你说的那么复杂
    更不只是你说的什么找对市场，是可口可乐找陈而不是反过来
    不是很明白的事情就不要随便忽悠别人估计你自己脑里面也不是那么清楚这价到底是怎么出来的为什么是200万而不是100或者1000万呢又为什么是陈而不是靳或谁呢
    唉呦
    fdq | 发表于2008-09-07 13:52:58 [回复]
  • 为了赚以后的500块、1000块。。。学生还是原意尝试唌着脸去挨那一记记嘹亮而回音绵绵的耳光！
    fish | 发表于2006-07-10 10:59:09 [回复]
  • 很高兴！我的问题得到沈老师和张老师的详细回答。使得我加深了对字体设计的认识，更是加深了解了中国传统文化与字体设计之间的关系。

    谢谢！呵呵~~
    互动式 | 发表于2006-07-06 01:14:17 [回复]
  • 回复：互动式

    书法就是文字书写的技法，当然这种技法又由于书写的特殊性，而有了与以印刷体为基础的字体设计截然不同的呈现，

    书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。借助于笔在纸上的移动，文字的笔画常常一气呵成，这时笔所流下来的线条不仅是运动着的线条，还是一个充满着动感和节奏的线条，是记录着时间前行的书符。因此，书法之美，不在于个别的字，而在于无限的变化，在行与行之间，字与字之间所具有的生动的气氛和流动的韵律。

    因为有了无可比拟的创造自由，而这种自由，又使得笔画从一开始就成为一种真正的线条艺术的表现。

    在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。柔软的毛笔成为书写的最适当的选择，再加上纸、墨的配合，而有了浓、淡、干、湿、迟、速等神妙的变化，使单纯的技法升华为一种高度的创造艺术，具备了极为丰富的美学内涵，进而发展为高境界的书法精神。

    我们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内容，提高字体设计的艺术效果。因此，我们在研究字体设计时，也常常要涉及到书法艺术的某些方面。

    我们发的教材《字体设计》第28页还有更详细的解答。
    沈卓娅 | 发表于2006-07-02 18:00:27 [回复]
  • 我喜欢书法，写的时候，都觉得是在做字体的设计。惊叹中国书法的精妙呀！

    想听下各位是怎样看，书法与字体设计的？赐教吧~~
    互动式 | 发表于2006-06-28 03:39:17 [回复]
  • 楼上说的没错，现代人的思想真是越来越往钱里去了，无论做什么都要成本啊，效益啊，能不能提升企业形象啊等等，我们毕业生真是越来越难做人了。
    装潢041的10号火星人 | 发表于2006-06-23 17:11:56 [回复]
  • 字儿为什么这么贵！韩老师说得很一针见血。这个世界上人们的价值观和世界观都被扭曲了。世界就是这么现实。 没名气的人想要走出去真的很困难。明年就是我们毕业的时间了，别人是奔向未来的美好时刻，我们呢，前途堪虑啊！
    陈妍 | 发表于2006-06-23 13:05:45 [回复]